Erklärvideos und Produktvideos für Website und Social Media

Wie entsteht ein kurzes Erklärvideo für Website und Social Media?

Ein Erklärvideo entsteht in vier Schritten: Kernaussage festlegen, Drehbuch schreiben, Szenen animieren und vertonen, Formate ausspielen. Jeder Schritt wird Ihnen vorgelegt, bevor der nächste beginnt.

1. Kernaussage: Was soll ein Zuschauer nach dem Video wissen und tun? Meist ist es eine einzige Botschaft und ein klarer Handlungsaufruf, etwa „Termin anfragen“.
2. Drehbuch: Szene für Szene mit Texteinblendungen, Bildern und gesprochenem oder eingeblendetem Text. Hier fallen die meisten Entscheidungen, deshalb ist die Freigabe des Drehbuchs der wichtigste Schritt.
3. Animation und Ton: Die Szenen werden animiert, Musik und Geräusche angelegt, Untertitel erzeugt.
4. Ausspielung: Das fertige Video wird in den benötigten Formaten erzeugt, zum Beispiel für Website, YouTube und Instagram.

Was ein Erklärvideo leisten soll

• in den ersten Sekunden zeigen, worum es geht
• ein Problem des Kunden benennen, nicht nur Leistungen aufzählen
• auch ohne Ton verständlich sein
• mit einem einzigen nächsten Schritt enden

Womit werden die Videos erstellt?

Die Videos entstehen mit Remotion, einem Werkzeug, das Videos aus Programmcode erzeugt, und mit ffmpeg für Schnitt, Umwandlung und Ton. Untertitel werden lokal per Spracherkennung erstellt, also ohne dass Ton oder Texte an einen fremden Dienst geschickt werden.

• Remotion: Szenen werden als Code beschrieben und als Video gerendert. Dadurch lassen sich Farben, Texte und Formate zentral ändern, ohne jede Szene neu zu bauen.
• ffmpeg: Schnitt, Formatwandlung, Lautstärke und Komprimierung für die jeweilige Plattform.
• Lokale Spracherkennung: Untertitel entstehen mit einem Whisper-Modell auf dem eigenen Rechner (faster-whisper, eine Umsetzung von OpenAI Whisper) und werden danach von Hand gegengelesen.

Der Vorteil der Arbeit aus Code: Änderungen kosten wenig. Ein neuer Preis, eine geänderte Telefonnummer oder eine zusätzliche Sprache bedeutet, eine Textzeile zu ändern und neu zu rendern.

Für welche Betriebe eignet sich ein Erklärvideo?

Ein Erklärvideo eignet sich für jeden Betrieb, dessen Leistung sich nicht auf einen Blick erschließt oder der sich von ähnlichen Anbietern abheben muss. SaracAI hat Erklärvideos bereits für mehrere Handwerks- und Dienstleistungsbetriebe erstellt.

Typische Einsatzfälle:

• Handwerk: Ablauf eines Auftrags vom Anruf bis zur Abnahme, Leistungen für Neubau und Sanierung
• Dienstleister: was eine Beratung umfasst und wie man einen Termin bekommt
• Produkte und Apps: die wichtigsten Funktionen in Bewegung zeigen, statt sie zu beschreiben
• Recruiting: zeigen, wie der Arbeitsalltag aussieht

Die Namen der Betriebe nennen wir erst, wenn sie zugestimmt haben.

Was unterscheidet ein Erklärvideo von einem Imagefilm?

Ein Imagefilm zeigt den Betrieb mit echten Aufnahmen von Menschen, Räumen und Arbeit und braucht dafür einen Dreh vor Ort. Ein animiertes Erklärvideo arbeitet mit Grafiken, Texten und vorhandenen Fotos und erklärt einen Ablauf oder ein Angebot, ohne dass gefilmt werden muss.

Beides lässt sich verbinden: Vorhandene Fotos oder kurze Handyaufnahmen aus dem Betrieb können in ein animiertes Video eingebaut werden. So bleibt das Video persönlich, ohne dass ein Drehtag nötig ist. Für Abläufe, Preise oder Leistungen, die sich häufiger ändern, ist die animierte Form meist praktischer, weil Änderungen ohne neuen Dreh möglich sind.

Welche Formate und Längen sind sinnvoll?

Für die Website und YouTube ist das Querformat 16:9 üblich, für Reels, Shorts und Stories das Hochformat 9:16. Kürzer ist fast immer besser: Ein Video sollte genau eine Botschaft tragen.

Weil die Videos aus einer Vorlage entstehen, lassen sich Quer- und Hochformat aus demselben Material erzeugen. Die Anordnung wird dabei für jedes Format angepasst, nicht nur beschnitten.

Warum sind Untertitel wichtig?

Viele Videos werden in sozialen Netzwerken und auf Websites zunächst ohne Ton abgespielt. Untertitel sorgen dafür, dass die Botschaft trotzdem ankommt, und machen das Video für hörgeschädigte Menschen zugänglich.

Die Richtlinien für barrierefreie Webinhalte (WCAG) sehen für aufgezeichnete Videos mit Ton Untertitel vor (W3C: Understanding Captions (Prerecorded)). Bei uns entstehen sie aus dem gesprochenen Text per lokaler Spracherkennung und werden anschließend Wort für Wort geprüft, damit Fachbegriffe und Namen stimmen.

Wie hilft ein Erklärvideo bei der Sichtbarkeit im Netz?

Ein Video auf der eigenen Website erklärt Besuchern schneller, was Sie anbieten. Für Suchmaschinen zählt dabei vor allem der Text rund um das Video, deshalb gehören Titel, Beschreibung und ein ausgeschriebener Text auf die Seite.

Google beschreibt in seinen Richtlinien für Videos, wie Videos auffindbar werden: unter anderem mit einer eigenen Seite, auf der das Video gut sichtbar ist, und strukturierten Daten. Wie Ihre Website insgesamt in Google und in KI-Antworten gefunden wird, steht unter SEO und KI-Sichtbarkeit.

Was kostet ein Erklärvideo?

Die Kosten hängen von Länge, Zahl der Szenen, Sprecherstimme, eigenen Grafiken und der Zahl der Formate und Sprachen ab. Nach einem kurzen Gespräch über Ziel und Einsatzort erhalten Sie ein Angebot.

Die wichtigsten Kostentreiber:

• Länge und Zahl der Szenen
• eigene Illustrationen oder vorhandenes Bildmaterial
• Sprecherstimme oder nur Text und Musik
• Anzahl der Formate und Sprachen
• Anzahl der Korrekturschleifen

Wie starte ich ein Erklärvideo-Projekt?

Schicken Sie uns zwei, drei Sätze zu Ihrem Angebot, den Ort, an dem das Video laufen soll, und Ihr Logo. Daraus entsteht ein erster Drehbuchvorschlag zur Freigabe.

Schreiben Sie über das Kontaktformular oder an info@saracai.de. Einen Überblick über alle Leistungen finden Sie unter Leistungen.