Schema.org-Generator für Organization, LocalBusiness und FAQPage

Welche Schema-Typen erzeugt der Generator?

Drei Typen, die für kleine und mittlere Unternehmen am häufigsten gebraucht werden: Organization für allgemeine Firmenangaben, LocalBusiness für Betriebe mit Adresse und Öffnungszeiten und FAQPage für Fragen und Antworten. Für LocalBusiness können Sie einen genaueren Untertyp wählen, etwa Handwerk, Steuer- und Buchhaltungsbüro oder Geschäft.

Organization oder LocalBusiness: Was passt zu meinem Unternehmen?

LocalBusiness passt, wenn Kunden zu Ihnen kommen oder Sie in einem festen Gebiet arbeiten, etwa als Handwerksbetrieb, Kanzlei oder Geschäft. Organization passt für Unternehmen, die überregional oder online arbeiten. LocalBusiness ist ein Untertyp von Organization und enthält alle Angaben von Organization.

Wichtiger als der Typ ist die Übereinstimmung: Name, Adresse und Telefonnummer sollten im Markup genauso stehen wie im Impressum, im Google-Unternehmensprofil und in Branchenverzeichnissen. Abweichungen, etwa „Str.“ und „Straße“ oder unterschiedliche Rufnummern, erschweren die Zuordnung.

Wo baue ich den erzeugten Code ein?

In den Quelltext der Seite, am besten in den head-Bereich. Ein script-Block mit dem Typ application/ld+json ist für Besucher unsichtbar und wird von Suchmaschinen gelesen. Er darf auch im body stehen.

So geht es in gängigen Systemen:

• WordPress: über ein Plugin für eigenen Code im Kopfbereich oder über das Theme. Viele SEO-Plugins erzeugen bereits Organization-Markup; ergänzen Sie dann lieber deren Einstellungen.
• Statische Website: den Block direkt in die HTML-Datei kopieren.
• Baukästen (Wix, Jimdo, Squarespace): über das Feld für eigenen Code im Kopfbereich, sofern Ihr Tarif es anbietet.

Danach prüfen Sie die Seite mit dem Google-Test für Rich-Suchergebnisse oder dem Validator von schema.org. Beide Links stehen unter dem Generator.

Lohnt sich FAQPage-Markup noch?

Für die Darstellung in Google kaum noch: Seit August 2023 zeigt Google FAQ-Ergebnisse nur für bekannte Websites von Behörden und aus dem Gesundheitsbereich. Das Markup ist weiterhin gültig und beschreibt Fragen und Antworten eindeutig für Maschinen.

Ob es sich für Sie lohnt, hängt vom Aufwand ab. Erzeugt Ihr System es automatisch aus sichtbaren Fragen, schadet es nicht. Von Hand gepflegtes FAQ-Markup, das vom sichtbaren Text abweicht, sollten Sie vermeiden. Google verlangt, dass strukturierte Daten den sichtbaren Inhalt wiedergeben.

Wie prüft der Generator meine Angaben?

Er prüft Pflichtfelder und Formate, bevor Sie den Code kopieren. Adressen müssen mit https:// beginnen, deutsche Postleitzahlen fünf Ziffern haben, Koordinaten im gültigen Bereich liegen, E-Mail-Adressen ein @ enthalten. Öffnungszeiten werden aus Zeilen wie „Mo-Fr 08:00-17:00“ in das Format OpeningHoursSpecification übersetzt.

Weitere Regeln der Umsetzung:

• Der Code entsteht mit JSON.stringify und ist damit immer syntaktisch gültiges JSON.
• Die Zeichenfolge </ wird maskiert, damit Eingaben den script-Block nicht vorzeitig beenden.
• Für Organization und LocalBusiness wird eine @id aus Ihrer Website-Adresse gebildet. Damit können andere Markups auf Ihrer Website auf dieselbe Firma verweisen.
• Leere Felder werden weggelassen statt leer ausgegeben.

Was der Generator nicht prüfen kann: ob die Angaben stimmen und ob sie mit dem sichtbaren Text Ihrer Seite übereinstimmen. Beides liegt bei Ihnen.

Wie sieht ein vollständiges LocalBusiness-Markup aus?

Ein Beispiel mit erfundenen Angaben für einen Handwerksbetrieb. Es zeigt die Struktur, die der Generator erzeugt.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HomeAndConstructionBusiness",
  "name": "Muster Haustechnik",
  "url": "https://www.muster-haustechnik.de/",
  "@id": "https://www.muster-haustechnik.de/#organisation",
  "telephone": "+49 69 1234567",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterweg 1",
    "postalCode": "60311",
    "addressLocality": "Frankfurt am Main",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "08:00",
    "closes": "17:00"
  }]
}
</script>

### Quellen - schema.org, Organization: schema.org/Organization - schema.org, LocalBusiness: schema.org/LocalBusiness - schema.org, FAQPage: schema.org/FAQPage - Google, Organization-Markup: developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization - Google, LocalBusiness-Markup: developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business - Google, Änderungen bei FAQ- und HowTo-Ergebnissen (August 2023): developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes - Google, allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten: developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies