Website-Relaunch, ohne Rankings zu verspielen

Was muss man beim Website-Relaunch beachten, damit Rankings erhalten bleiben?

Entscheidend ist, dass jede alte Adresse, die Besucher oder Links bringt, per 301 auf die passende neue Seite weiterleitet und dass gut rankende Inhalte nicht ersatzlos verschwinden. Dazu kommen eine neue Sitemap, die Begleitung in der Search Console und eine Kontrolle in den Wochen danach.

Google beschreibt das Vorgehen in der Anleitung zum Umzug einer Website mit URL-Änderungen. Die Kernpunkte:

• Alle alten Adressen sammeln und jeder alten Adresse eine neue zuordnen.
• Serverseitige Weiterleitungen mit 301 oder 308 einrichten, ohne Ketten über mehrere Stationen.
• Canonical- und hreflang-Angaben auf die neuen Adressen umstellen.
• Interne Links direkt auf die neuen Adressen ändern, nicht auf die Weiterleitung verlassen.
• Neue Sitemap in der Search Console einreichen.
• Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen lassen.

Warum verlieren Websites beim Relaunch Rankings?

Meist, weil alte Adressen nach dem Relaunch einen Fehler 404 liefern oder pauschal auf die Startseite zeigen. Google findet dann die Seite nicht mehr, die vorher rankte, und die Signale der alten Adresse gehen verloren. Ebenso häufig werden Texte gekürzt, die genau die Fragen beantwortet haben, für die die Seite gefunden wurde.

Weitere typische Ursachen:

Google rät ausdrücklich, nicht alles gleichzeitig umzustellen. Große Websites können abschnittsweise umziehen, am besten in einer Phase mit wenig Besuchern.

Wie läuft ein Relaunch bei SaracAI ab?

Ein Relaunch läuft in vier Phasen: Bestandsaufnahme der alten Seite, Aufbau der neuen Seite im Entwurf, Umstellung mit Weiterleitungen und Kontrolle danach. Vor jeder Änderung an einer laufenden Seite wird gesichert, damit jeder Schritt rückgängig gemacht werden kann.

### 1. Bestandsaufnahme Alle Adressen der alten Seite werden aus Sitemap, Search Console und Serverprotokollen gesammelt, dazu Bilder und Dokumente, auf die verlinkt wird. Aus der Search Console ergibt sich, welche Seiten Klicks bringen. Diese Seiten werden im neuen Aufbau mindestens gleichwertig abgebildet.

### 2. Neue Seite im Entwurf Die neue Seite entsteht so, dass die laufende Website unberührt bleibt. Bei WordPress geschieht das als Entwurf, bei einer statischen Website lokal. Vor der Freischaltung prüft ein Skript Titel, Beschreibungen, Überschriften, interne Links, strukturierte Daten und Sprachverweise.

### 3. Umstellung Die Weiterleitungstabelle wird eingespielt, Canonical-Angaben und Sitemap zeigen auf die neuen Adressen. Danach wird jede alte Adresse automatisch abgerufen und geprüft, ob sie mit genau einer Weiterleitung auf das richtige Ziel führt.

### 4. Kontrolle In den Wochen nach dem Relaunch werden Indexierung, Fehlerberichte und Suchanfragen in der Search Console beobachtet. Laut Google brauchen mittelgroße Websites oft einige Wochen oder länger, bis die neuen Adressen die alten im Index ersetzt haben. Bing und Copilot erfahren neue Adressen schneller über IndexNow.

Welche Relaunches hat SaracAI umgesetzt?

SaracAI hat die WordPress-Website einer Steuerkanzlei in mehreren Stufen neu gestaltet und bei einem Handelsunternehmen mehrere Domainvarianten per 301 auf eine Hauptdomain zusammengeführt. Die Kunden nennen wir hier ohne Namen.

### Schrittweises Redesign einer Kanzlei-Website Die Website einer Steuerkanzlei wurde nicht in einem großen Schnitt ersetzt, sondern über mehrere Versionen erneuert: neues Design, neue Startseite mit Selbsttest für Interessenten, optimierte Bilder und ein deutlich verkleinertes Video, lokal ausgelieferte Schriften ohne externe Dienste. Vor jeder Änderung wurde der bisherige Stand gesichert, Änderungen wurden zuerst im Entwurf getestet und erst danach veröffentlicht. Als die Kanzlei umzog, wurde die neue Anschrift in der Datenbank und an jeder Stelle im Theme ersetzt, damit überall dieselben Firmendaten stehen. Gleiche Firmendaten an allen Stellen sind auch für Google und KI-Assistenten wichtig.

### Mehrere Domains auf eine Hauptdomain Für ein Handelsunternehmen in Spanien leiten die Domainvarianten mit anderen Endungen per 301 auf die Hauptdomain weiter. So sammeln sich Links und Signale auf einer Adresse, statt sich auf mehrere gleich aussehende Seiten zu verteilen. Mehr zu diesem Projekt steht unter Mehrsprachige Websites.

Wann ist ein Relaunch sinnvoll und wann reicht eine Überarbeitung?

Ein Relaunch lohnt sich, wenn das System veraltet oder unsicher ist, die Seite auf dem Smartphone nicht funktioniert oder die Struktur keine eigenen Seiten für Ihre Leistungen zulässt. Stimmen Technik und Struktur, bringt eine gezielte Überarbeitung von Inhalten und Technik oft mehr bei weniger Risiko.

Eine Bestandsaufnahme klärt die Frage meist schnell. Wichtige Anhaltspunkte:

• Wie viele Seiten sind indexiert, und welche bringen Klicks?
• Lässt sich das System noch aktualisieren, oder hängen Plugins an alten Versionen?
• Lädt die Seite mobil schnell genug, gemessen an den Core Web Vitals?
• Gibt es für jede wichtige Leistung eine eigene Seite?

Reicht eine Überarbeitung, beschreibt die Leistung SEO-Optimierung, was dazugehört. Ist die alte Seite eine WordPress-Installation, die lange nicht gepflegt wurde, lohnt vor dem Relaunch ein Blick auf die Sicherheit; dazu mehr unter WordPress absichern.

Was ändert sich beim Wechsel des Hosters?

Bleiben die Adressen gleich, ist ein Hosterwechsel für Google kein Relaunch. Wichtig ist, dass der neue Server für den Googlebot erreichbar ist und die alte Infrastruktur erst abgeschaltet wird, wenn dort kein Verkehr mehr ankommt.

Google empfiehlt in der Anleitung zum Umzug ohne URL-Änderung, die TTL der DNS-Einträge mindestens eine Woche vorher zu senken und die Protokolle beider Server zu beobachten, solange sich die Umstellung verbreitet.

Sie planen einen Relaunch oder möchten wissen, ob Ihre Website einen braucht? Schreiben Sie uns über die Kontaktseite, am besten mit der aktuellen Adresse Ihrer Website.