KI-Sichtbarkeit messen: Prompt-Panel und Referrer

Wie messe ich, ob KI-Assistenten meine Firma nennen?

Mit drei Quellen zusammen: einem festen Satz von Testfragen, die regelmäßig an die wichtigsten Assistenten gestellt werden, der Auswertung der Besucherquellen in Ihrer Webanalyse und den Berichten in Bing Webmaster Tools und Google Search Console. Jede Quelle zeigt einen Ausschnitt, gemeinsam ergeben sie einen belastbaren Verlauf.

Was ist ein Prompt-Panel?

Ein Prompt-Panel ist ein fester Satz von etwa 15 bis 20 Fragen, die Ihre Kunden realistisch stellen würden. Diese Fragen werden in festen Abständen an ChatGPT, Copilot, Gemini, Claude und Perplexity gestellt, und das Ergebnis wird mit Datum festgehalten.

### Welche Fragen ins Panel gehören Die Fragen stammen aus echten Suchanfragen, nicht aus Wunschdenken. Bewährt haben sich drei Gruppen:

• Problemfragen: „Wie kann ich Belege automatisch in DATEV übernehmen?“
• Anbieterfragen: „Welche Anbieter gibt es für … in Frankfurt?“
• Markenfragen: „Was macht Firma X?“ Hier zeigt sich, ob die Assistenten Ihr Unternehmen richtig beschreiben.

### Was festgehalten wird Je Frage und Assistent notieren wir:

1. Wird Ihre Firma genannt, ja oder nein?
2. Wird Ihre Website als Quelle verlinkt, und welche Unterseite?
3. Welche anderen Quellen werden zitiert?
4. Stimmen die Angaben über Ihr Unternehmen?

Die dritte Spalte ist oft die wertvollste. Sie zeigt, welche Ratgeber, Vergleichsartikel und Verzeichnisse die Assistenten für Ihr Thema heranziehen. Daraus entsteht die Liste der Redaktionen und Portale, bei denen eine sachliche Kontaktaufnahme lohnt.

### Warum feste Fragen und feste Termine wichtig sind KI-Antworten schwanken. Wer jedes Mal andere Fragen stellt, misst Zufall. Erst dieselben Fragen über mehrere Monate zeigen, ob Maßnahmen wie neue Inhalte oder Crawler-Freigaben wirken. Getestet wird ohne Anmeldung oder mit einem neutralen Konto, damit persönliche Verläufe das Ergebnis nicht verfälschen.

Wie erkenne ich Besucher aus KI-Assistenten in der Webanalyse?

An der Herkunft der Besuche, also am Referrer oder an einem UTM-Parameter. OpenAI ergänzt Links aus der ChatGPT-Suche laut eigener Hilfe um den Parameter utm_source=chatgpt.com (OpenAI: FAQ für Publisher und Entwickler). Besuche aus anderen Assistenten erkennen Sie an Herkunftsadressen wie perplexity.ai, copilot.microsoft.com oder gemini.google.com.

In Google Analytics oder einem anderen Analysewerkzeug legen wir dafür eine eigene Gruppe „KI-Assistenten“ an, die diese Quellen zusammenfasst. So sehen Sie auf einen Blick, wie viele Besuche aus KI-Antworten kommen und auf welchen Seiten sie landen. Zwei Einschränkungen gelten:

• Nicht jeder Besuch überträgt einen Referrer, etwa aus Apps heraus. Ein Teil landet deshalb unter „Direkt“.
• Besuche zeigen nur Klicks. Wird Ihre Firma genannt, aber nicht angeklickt, sehen Sie das nur im Prompt-Panel.

Zusätzlich lässt sich in den Server- oder CDN-Protokollen prüfen, ob Crawler wie OAI-SearchBot, PerplexityBot oder Claude-SearchBot Ihre Seiten überhaupt abrufen. Bleiben sie aus, liegt das Problem oft an einer Sperre, nicht am Inhalt.

Was zeigen Bing Webmaster Tools und Google Search Console?

Bing Webmaster Tools zeigt seit Februar 2026 in der Vorschau „AI Performance“, wie oft Ihre Seiten in Copilot, in KI-Zusammenfassungen von Bing und bei ausgewählten Partnern zitiert werden. Die Google Search Console zählt Auftritte in AI Overviews und im KI-Modus in die normalen Suchdaten ein, ohne sie getrennt auszuweisen.

### Bing: AI Performance Laut Bing-Webmaster-Blog enthält der Bericht die Gesamtzahl der Zitate, die durchschnittliche Zahl zitierter Seiten pro Tag, Zitate je Seite, den Verlauf über die Zeit und sogenannte Grounding-Suchphrasen, mit denen die KI Inhalte abgerufen hat. Bing weist selbst darauf hin, dass die Suchphrasen eine Stichprobe sind und die Werte weder Rangfolge noch Gewicht einer Seite in einer Antwort beschreiben. Voraussetzung ist eine bestätigte Website in Bing Webmaster Tools; wie die Anmeldung geht, erklärt der Ratgeber IndexNow und Bing Webmaster Tools.

### Google: Leistungsbericht Google schreibt, dass Websites in KI-Funktionen in die gesamten Suchzugriffe der Search Console eingehen, im Leistungsbericht beim Suchtyp „Web“ (Google Search Central). Eine Veränderung bei Impressionen und Klicks für Fragen, zu denen AI Overviews erscheinen, ist deshalb ein Hinweis, aber kein getrennter Messwert.

Welche Kennzahlen sind sinnvoll?

Sinnvoll sind wenige Kennzahlen, die sich jeden Monat gleich erheben lassen: Nennungsquote im Prompt-Panel, Zahl der Besuche aus KI-Assistenten und Zitate laut Bing. Ergänzt werden sie durch eine Liste der Quellen, die die Assistenten anstelle Ihrer Website zitieren.

Was sich nicht messen lässt, schreiben wir auch so hin. Hochgerechnete Werte ohne nachvollziehbare Grundlage gehören nicht in einen Bericht.

Wie setzt SaracAI die Messung auf?

Wir stellen mit Ihnen die Testfragen zusammen, richten die Auswertung der Besucherquellen ein und binden Ihre Website an Bing Webmaster Tools und Google Search Console an, sofern das noch fehlt. Danach erhalten Sie monatlich einen kurzen Bericht mit Verlauf und den nächsten Schritten.

1. Testfragen aus echten Suchanfragen auswählen und schriftlich festlegen
2. Erste Messung als Ausgangswert
3. Gruppe „KI-Assistenten“ in der Webanalyse anlegen
4. Bing Webmaster Tools und Search Console prüfen oder einrichten
5. Monatliche Wiederholung, Bericht mit Verlauf, zitierten Fremdquellen und Empfehlungen

Bing Webmaster Tools und Search Console binden wir bei eigenen Projekten per Skript an, damit die Zahlen ohne Handarbeit vorliegen. Was die Messung zeigt, fließt in die Arbeit an Inhalten und Technik ein, beschrieben auf den Seiten GEO und SEO und KI-Sichtbarkeit. Einen ersten Selbsttest ohne Hilfe beschreibt der Ratgeber KI-Sichtbarkeit prüfen. Für ein Gespräch nutzen Sie die Kontaktseite.