Dreisprachige Websites für ein Handelsunternehmen in Spanien

Wie wird eine Dachmarke mit zwei Produktmarken mehrsprachig aufgebaut?

In diesem Projekt bekam jede Marke eine eigene Website mit eigener Domain, alle drei aus demselben technischen Grundgerüst. Jede Seite erscheint auf Englisch, Spanisch und Deutsch. Die Dachmarke verweist auf die beiden Produktmarken und umgekehrt, weitere Querverlinkungen gibt es nicht.

Was war die Aufgabe?

Das Unternehmen mit Sitz in Spanien handelt mit Produkten aus zwei unterschiedlichen Bereichen. Gebraucht wurden ein Auftritt für das Unternehmen selbst und zwei Auftritte für die Produktmarken, jeweils für Kunden in Spanien, Deutschland und im englischsprachigen Raum.

Wichtig waren dabei:

• Klare Trennung: Jede Marke soll für sich stehen und eigene Suchanfragen bedienen.
• Gemeinsame Basis: Pflege und Gestaltung sollen nicht dreifach Aufwand verursachen.
• Saubere Werbeaussagen: Für beide Produktbereiche gelten eigene rechtliche Vorgaben, etwa zu Wirkversprechen oder Herkunftsangaben.

Was wurde gebaut?

Entstanden sind drei statische Websites mit gemeinsamer Technik, aber eigenem Erscheinungsbild je Marke. Alle drei sind dreisprachig, mit vollständigen Rechtstexten in allen Sprachen.

Aufbau je Website

### Inhalte und Werbeaussagen Bei den Texten galt: nur Aussagen, die das Unternehmen belegen kann. Für den einen Produktbereich bedeutet das zum Beispiel keine Heil- oder Absolutversprechen, für den anderen keine Herkunftsangaben, die nicht stimmen, und keine erfundenen Zertifizierungen.

Welche Technik wurde eingesetzt?

Die Seiten entstehen mit einem eigenen Python-Build, der aus Inhaltsdateien im JSON-Format fertige HTML-Seiten erzeugt. Vor jedem Upload prüft ein Skript die Ergebnisse auf typische SEO- und Qualitätsfehler. Erst bei null Fehlern wird hochgeladen.

Ablauf bei jeder Änderung

1. Text in der Inhaltsdatei der jeweiligen Sprache ändern
2. Build ausführen, alle Sprachfassungen werden neu erzeugt
3. Prüfskript laufen lassen (Titel, Beschreibungen, Sprachverweise, Links, strukturierte Daten)
4. Upload per SFTP in den Webspace-Ordner der Marke
5. Nach der Live-Schaltung neue Adressen per IndexNow an Bing melden

Die Sprachfassungen sind über hreflang-Angaben miteinander verknüpft, damit Suchmaschinen jedem Nutzer die passende Sprache zeigen können. Wie das funktioniert, beschreibt Google in seiner Dokumentation zu lokalisierten Versionen.

Warum statisch statt WordPress?

Für Seiten, die sich selten ändern und keine Benutzerkonten brauchen, ist eine statische Website schlank: kein Datenbankserver, keine Plugins, die aktualisiert werden müssen, und wenig Angriffsfläche. Der Nachteil ist, dass Änderungen nicht über eine Oberfläche, sondern in Dateien gemacht werden.

Für dieses Projekt passte das, weil Inhalte überschaubar sind und Änderungen gebündelt umgesetzt werden. Eine Abwägung beider Wege finden Sie im Ratgeber „WordPress oder statische Website“, verlinkt am Ende dieser Seite.

Wo stehen die Websites heute?

Die Website der Dachmarke ist live. Die Seiten der beiden Produktmarken sind fertig gebaut und geprüft, ihre Domains werden gerade eingerichtet.

Zur Wirkung, etwa Besucherzahlen oder Anfragen, liegen keine Messwerte vor, die wir hier nennen. Wir beschreiben deshalb nur, was gebaut wurde.

Was lässt sich auf andere Unternehmen übertragen?

Das Grundgerüst eignet sich für Unternehmen mit mehreren Marken oder Sprachen, die einen schlanken, gut prüfbaren Auftritt suchen. Entscheidend ist eine klare Trennung von Inhalt und Gestaltung.

• Eine Inhaltsdatei je Sprache verhindert, dass Sprachfassungen auseinanderlaufen.
• Ein automatisches Prüfskript fängt fehlende Titel, kaputte Links oder falsche Sprachverweise vor dem Upload ab.
• Eine bewusst knappe Verlinkung zwischen Marken hält die Auftritte klar getrennt.

Wenn Sie mehrere Marken oder Sprachen auf einer gemeinsamen Basis führen möchten, finden Sie mehr dazu auf der Leistungsseite zur mehrsprachigen Website.