Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte nach Artikel 50 AI Act

Muss ich KI-Texte, KI-Bilder oder Chatbots kennzeichnen?

Es kommt auf die Art des Inhalts an. Chatbots müssen als KI erkennbar sein, Deepfakes müssen offengelegt werden, und KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse brauchen einen Hinweis, sofern kein Mensch sie redaktionell geprüft und verantwortet hat.

Artikel 50 der Verordnung (EU) 2024/1689 unterscheidet zwischen Pflichten der Anbieter, die KI-Systeme entwickeln und anbieten, und Pflichten der Betreiber, die KI-Systeme beruflich einsetzen. Die meisten Unternehmen sind Betreiber.

Was gilt als Deepfake und wie wird er gekennzeichnet?

Ein Deepfake ist nach Artikel 3 Nummer 60 ein KI-erzeugter oder manipulierter Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der wirklichen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt und fälschlich als echt erscheinen würde. Wer so einen Inhalt veröffentlicht, muss offenlegen, dass er künstlich erzeugt oder verändert wurde.

Typische Fälle im Unternehmensalltag:

• ein Werbevideo, in dem eine KI-Stimme wie eine reale Person klingt
• ein KI-Foto, das ein reales Ladengeschäft oder Team zeigt, das so nie fotografiert wurde
• ein KI-Avatar, der wie eine echte Mitarbeiterin wirkt und Produkte erklärt

Bei offensichtlich künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werken ist die Pflicht abgeschwächt: Es genügt, das Vorhandensein künstlicher Inhalte so offenzulegen, dass der Genuss des Werks nicht leidet, etwa im Abspann oder in der Bildunterschrift.

Eine reine Illustration, die erkennbar gezeichnet oder abstrakt ist, erfüllt die Deepfake-Definition in der Regel nicht. Wer unsicher ist, kennzeichnet besser; ein Hinweis kostet wenig.

Müssen KI-Texte auf der Firmenwebsite gekennzeichnet werden?

In den meisten Fällen nein. Die Kennzeichnungspflicht für Texte gilt nur für Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, und sie entfällt, wenn ein Mensch den Text redaktionell geprüft hat und eine Person die redaktionelle Verantwortung trägt.

Produktbeschreibungen, Leistungsseiten oder ein Ratgeber, den ein Mitarbeiter mit KI-Hilfe entwirft, prüft und freigibt, fallen damit nicht unter die Pflicht. Anders kann es bei automatisch erzeugten Nachrichtenmeldungen ohne menschliche Kontrolle aussehen, zum Beispiel bei einem Newsfeed, der Texte zu politischen oder gesellschaftlichen Themen ungeprüft veröffentlicht.

Auch wenn das Gesetz keinen Hinweis verlangt, gilt: Für die Richtigkeit eines veröffentlichten Textes haftet, wer ihn veröffentlicht. Die redaktionelle Prüfung ist deshalb auch unabhängig vom AI Act sinnvoll. Für Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Assistenten zählt ohnehin, dass Inhalte stimmen und belegt sind; mehr dazu im Ratgeber Was ist GEO?.

Wie muss ein Chatbot auf der Website gekennzeichnet sein?

Nutzer müssen spätestens bei der ersten Interaktion klar erkennen, dass sie mit einem KI-System sprechen. Das gilt nicht, wenn es für eine aufmerksame, verständige Person aus dem Zusammenhang offensichtlich ist.

Rechtlich trifft die Pflicht aus Artikel 50 Absatz 1 den Anbieter, also denjenigen, der den Chatbot konzipiert und bereitstellt. Ein Unternehmen, das einen Chatbot unter eigenem Namen auf seiner Website betreibt, sollte sich darauf nicht verlassen. Die einfachste Lösung:

1. ein sichtbarer Satz im Chatfenster, etwa „Sie schreiben mit einem KI-Assistenten“
2. ein Hinweis in der ersten Antwort des Bots
3. eine einfache Möglichkeit, einen Menschen zu erreichen

Artikel 50 Absatz 5 verlangt, dass die Information klar, eindeutig und barrierefrei bereitgestellt wird. Ein Hinweis nur in der Datenschutzerklärung reicht dafür nicht. Unabhängig vom AI Act gelten für Chatbots, die personenbezogene Daten verarbeiten, die Informationspflichten der DSGVO.

Ab wann gilt die Kennzeichnungspflicht und was hat der Omnibus geändert?

Die Transparenzpflichten gelten seit dem 2. August 2026 und wurden durch den Digital Omnibus nicht verschoben. Neu ist eine Übergangsfrist für Anbieter generativer KI, deren Systeme schon vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren: Sie müssen die maschinenlesbare Markierung bis zum 2. Dezember 2026 umsetzen.

Die Übergangsregel steht im neuen Artikel 111 Absatz 4, eingefügt durch die Verordnung (EU) 2026/1744. Sie betrifft nur Anbieter wie die Hersteller von Bild- oder Textgeneratoren, nicht die Unternehmen, die deren Werkzeuge nutzen. Für Betreiber gilt die Offenlegungspflicht bei Deepfakes und öffentlichen KI-Texten ohne Übergang seit dem 2. August 2026.

Außerdem hat der Omnibus Artikel 50 Absatz 7 neu gefasst: Die Kommission fördert Praxisleitfäden zur Markierung und Kennzeichnung und kann gemeinsame Vorschriften per Durchführungsrechtsakt erlassen, wenn ein Leitfaden nicht ausreicht.

### Praxisleitfaden der EU-Kommission Am 10. Juni 2026 hat die Kommission den endgültigen Verhaltenskodex zur Markierung und Kennzeichnung KI-generierter Inhalte veröffentlicht. Er ist freiwillig und richtet sich an Anbieter (technische Markierung) und Betreiber (Kennzeichnung von Deepfakes und Texten). Entwürfe von Leitlinien zu Artikel 50 hat die Kommission im Mai 2026 zur Konsultation gestellt. Eine verbindliche Auslegung kann am Ende nur der Europäische Gerichtshof treffen.

Was gilt für Social-Media-Beiträge und Werbeanzeigen?

Für Beiträge und Anzeigen gelten dieselben Regeln wie auf der Website: Deepfakes müssen offengelegt werden, gewöhnliche Werbetexte mit menschlicher Prüfung nicht. Entscheidend ist, ob ein Bild, Ton oder Video echt wirkt und fälschlich als echt erscheinen würde.

Ein KI-generiertes Produktfoto, das eine reale Ware in einer gestellten Szene zeigt, sollte vorsichtshalber gekennzeichnet werden. Ein Werbespot mit einer KI-Stimme, die einer bekannten Person ähnelt, braucht in jedem Fall einen klaren Hinweis. Unabhängig vom AI Act verbietet das Wettbewerbsrecht irreführende Werbung; ein KI-Bild darf deshalb keine Produkteigenschaften vortäuschen, die es nicht gibt. Viele Plattformen haben zudem eigene Regeln zur Kennzeichnung, die zusätzlich gelten.

Wer kontrolliert die Kennzeichnung und was droht bei Verstößen?

In Deutschland überwacht seit dem 29. Juli 2026 die Bundesnetzagentur die Einhaltung, in einzelnen Bereichen auch Fachbehörden wie die Landesmedienanstalten. Verstöße gegen Artikel 50 können mit bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden; für KMU gilt der jeweils niedrigere Betrag.

Die Bundesnetzagentur erklärt die Pflichten auf ihrer Seite zu den Transparenzpflichten nach der KI-Verordnung. Ihre Zuständigkeit beschreibt die Pressemitteilung zum KI-Marktüberwachungsgesetz.

Wie setzen Unternehmen die Kennzeichnung praktisch um?

Am einfachsten mit einer kurzen internen Regel: welche Inhalte mit KI entstehen, wer sie prüft und wann ein Hinweis nötig ist. Für Deepfakes und Chatbots sollte die Kennzeichnung fest im Ablauf verankert sein.

Damit alle im Team die Regeln kennen, gehört die Kennzeichnung auch in die Einweisung nach der KI-Kompetenzpflicht. Den Gesamtrahmen mit allen Fristen bietet der Überblick zum EU AI Act.